Référencement publicitaire ou SEA
SEA pour Search Engine Advertising et en bon français que vous êtes retenez simplement les mots "référencement publicitaire". Une technique de référencement comme une autre pour booster la visibilité de votre site internet, nous allons donc vous la présenter.
Le référencement en quelques mots ...
Référencer un site internet c'est en faire la publicité pour qu'il soit visible par un maximum d'internaute. Un exemple concret avec un flyer que votre partenaire en communication visuelle vous aurait créé, l'action de distribution est une forme de référencement.
Le SEA une des techniques de référencement
Quand on parle référencement on pense généralement au SEO (Search Engine Optimisation) ou référencement naturel qui est la base, la version "gratuite" du référencement. Le SEA (Search Engine Advertising) ou référencement publicitaire est la solution qui permet de payer des encarts publicitaires dans les résultats de recherches ou sur d'autres sites.
Ensuite, moins connu et pourtant très pratique au jour d'aujourd'hui, le SMO (Social Media Optimisation) ou référencement social. Le petit dernier SEM ( Search Engine Marketing) c'est l'ensemble des techniques du référencement sous une seule et même entité.
SEA = Adword de Google
Quand on parle de référencement publicitaire on fait dans 99% des cas allusion au service Adword de Google qui est le premier moteur de recherche sur internet.
L'intérêt d'un référencement publicitaire est d'être visible très rapidement dans les résultats de recherches. C'est donc pourquoi, naturellement nous préconisons l'utilisation des services de Google, même si Bing propose lui aussi un service publicitaire équivalent.
Qu'est ce que le SEA ?
Maintenant que vous avez compris que le référencement publicitaire n'est autre qu'un ensemble de mots pour définir le service Adword de Google, nous allons vous montrer où le trouver, quel intérêt pour votre entreprise avec un cas concret.
Une recherche Google : Camping Vendée
Pour le site d'un client qui possède un camping en Vendée, nous avons souhaité faire une analyse de la concurrence en tapant un ensemble de mots génériques : camping vendée.
- En rouge le référencement publicitaire (Google Adword)
- En bleu le référencement naturel
- En vert la "map" (Google Place)
Vous remarquez rapidement la place que prend le référencement publicitaire dans le résultat de recherche : Haut et Droite, les meilleurs emplacements !
Pour obtenir le droit de voir son site dans cette zone rouge il faut payer plus ou moins cher suivant la concurrence sur votre mot clé ou ensemble et suivant la position que vous souhaitez obtenir dans les résultats de recherche.
Attention ! Il faut payer le temps que vous souhaitez rester à la position définie. Vous souhaitez être dans les 3 premiers, le budget pour le podium est de 10€ jour (exemple) pour les mots : camping vendée, vous souhaitez garder cette place durant 15 jours, il faudra vous acquitter d'une facture de 150€.
Après, vous retomber dans les résultats de recherche naturel (bleu)... Là ce n'est pas aussi simple d'obtenir la meilleure place, le référencement naturel demande plus de travail, de patience pour obtenir des résultats satisfaisants voir équivalents !
Le SEA pour ou contre ?
C'est une technique qui coûte cher sur l'instant, mais qui peu s'averez rapidement rentable pour le démarrage d'une activité ou la mise en avant d'une offre spéciale.
Cas concret du camping en Vendée
Pour Ateepeek ce camping de Vendée qui démarre tout juste, la solution Adword peu s'avérer être un bon coup de pouce. Le SEA permettrai de booster les réservations et de faire connaitre le camping auprès de ses potentiels clients en attendant que le référencement naturel prenne le relais.