Publicité Google ou Facebook, chez qui investir ?
Souvent confondues, les deux entreprises ne proposent pourtant pas le même type de publicité.
Plusieurs paramètres sont à prendre en compte avant de prendre une décision et ce n'est pas simplement une question de préférence...
Qui sont Google et Facebook ?
Avant d'aller plus loin, nous allons vous rappeler l'activité des deux entreprises :
- Google est un moteur de recherche, il vous propose d'afficher votre publicité sur des requêtes de recherche ou sites partenaires.
- Facebook est un réseau social qui vous permet d'afficher votre publicité sur son site internet.
Quelle différence entre leur service ?
Les puristes dirons que ce n'est pas comparable, et pourtant il existe pourtant plusieurs moyens de différencier le service publicitaire de Google (Adword) et celui de Facebook (Ads).
Google Adword permet en effet de limiter l'affichage d'une publicité sur une recherche effectuée par l'internaute et grâce à un ciblage peu précis (Pays / Ville).
Alors que Facebook Ads n'offre pas cette possibilité de recherches, mais est plus strict sur le ciblage (Genre, Age, lieu de résidence, centre d'intérêt, ...). La diffusion est donc plus intrusive, l'internaute n'a pas directement exprimé un choix...
Comment choisir ou investir en publicité ?
Vous avez envie de communiquer rapidement sur internet en mettant en avant votre site internet, une offre, ... mais vous n'avez pas encore fait votre choix. Voici ci-dessous un petite liste de questions pour vous aider :
- Votre produit / service est-il connu ?
- Votre domaine d'activité est-il concurrentiel ?
- Votre budget est-il extensible ?
- Avez-vous une offre spéciale et unique ?
- Avez-vous défini une cible précise ?
Si vous avez un service peu connu, avec peu de concurrence, nous vous conseillerons Facebook Ads.
Cette solution intrusive permet de toucher des personnes qui n'auraient pas été faire la démarche de vous rechercher sur Google.
Par contre, si vous avez une offre spéciale et un cible de recherche précise, nous vous conseillerons Google Adword.
Sauf, si vous êtes dans un domaine très concurrentiel, à moins d'avoir un budget extensible pour répondre aux attaques budgétaires de la concurrence (Enchère).
Un exemple concret avec une location de vacances
Pour que vous compreniez bien la différence, nous avons simulé ci-dessous deux publicités, une sur Facebook Ads et une sur Google Adword avec les mêmes paramètres :
- Temps de diffusion : 1 mois
- Budget : 50€
- Cible : France
- Cible de recherche sur Google : Location vacances, maison de vacances, ...
- Type : Site internet
Facebook annoncent entre 210 / 390 clics par mois sur le site internet. Les internautes viendront uniquement du réseaux social et seront invités à visiter votre site en cliquant un encart publicitaire que vous aurez créé à la bonne taille. Les utilisateurs du réseau social pourront identifier que votre publication est une publicité grâce au message encadré en rouge : Sponsorisé.
Google annoncent quand à lui entre 94 / 157 visites par mois sur votre site internet. C'est peu, mais le fonctionnement est différent, rappelez-vous ! Cette fois, c'est l'internaute qui à fait une recherche, il est donc plus ciblé et est peut être plus à même de convertir en client.
Dans un domaine très concurrentiel comme la location de vacances, le propriétaire à plutôt intérêt à investir sur Facebook Ads plutôt que Google Adword s'il ne souhaite pas se faire engloutir par les grosses plateformes de réservation et avoir une chance de rediriger les internautes sur son site.
De plus, en faisant ainsi il a bien plus de chance d'aller interpeller un utilisateur du réseau social qui n'était pas forcément à la recherche d'une location de vacances.
En conclusion...
Avant de définir sur quel support publicitaire investir, nous vous conseillons de faire un point de la situation, d'établir une stratégie de communication.
Attention à prendre en compte tous les paramètres que nous avons défini ensemble, bien entendu la liste n'est pas exhaustive. Il en existe bien d'autres qu'il faut étudier au cas par cas après un audit.
L'avantage de Google est que votre publicité ne se limite pas à un seul site internet, l'internaute qui voit votre encart sera plus à même de convertir, à condition que votre lien redirige vers une page contenant la réponse à sa recherche.
L'avantage de Facebook, c'est que l'on touche plus de monde en moins de temps. Mais la diffusion se limite au réseau social et il n'est pas possible de définir une requête de recherche précise. De plus, cette forme publicitaire est très intrusive, il faut donc être prudent !